Skateparken anno 2011: over virals en videomarketing

De tijd dat skateparken enkel dienst deden als overdekte plek om te skaten, is voorbij! Tegenwoordig draait het om de totaalbeleving. Het skatepark is niet alleen een trainingsfaciliteit, maar ook een school (skatelessen), entertainmentcentrum (kinderfeestjes, boekpresentaties, exposities, feesten, bedrijfsevenementen), filmstudio (voor opname muziekvideoclips), winkel (in-house skateshop), sportcentrum (wedstrijden, demonstraties) en horeca gelegenheid (bar al of niet met bier-tap vergunning) en wat al niet meer. De beleving gaat verder via ‘online presence’; internet, social media en real-time mond-tot-mond reclame in skateshops en andere plekken waar skateboarders elkaar ontmoeten.


Monthy Madness #7 van Skatepark Amsterdam.

Wil je je als park onderscheiden dan zul je via al deze kanalen je doelgroep moeten bedienen.Een website is het minimale dat je zal moeten hebben, met ook op zijn minst een blog zodat de site up-to-date blijft en online bezoekers ook wat te volgen hebben. Niets is zo erg als een website waar de laatste update 1 jaar geleden was…


Skatepark Amsterdam doet het ook goed als decor in muziekclips zoals die van de rapper Kleine Viezerik voor zijn track ‘Ik Rock’.

Tegenwoordig is integratie van social media ook niet meer weg te denken in de multi-channel strategie die ook skateparken moeten toepassen. Maar wil je het hierin echt goed doen dan zul je je moeten verdiepen in video marketing. Waarom? Omdat actionsporters zoals skateboarders in extreme mate visueel zijn ingesteld. De technische kant van de sport (de tricks, maar ook zeker de stijl) heeft grote aandacht van de beoefenaars van de ‘planksport’. Maak je het visueel ook nog aantrekkelijk door een mooie, strakke, artistieke montage dan kun je punten scoren bij je doelgroep. En vooral ontzettend belangrijk voor een skatepark: je maakt het effect virale effect groter. Je bereik kan exponentieel toenemen met een goede video. Skatepark Amsterdam heeft dit in ieder geval goed begrepen. Hun video’s (Monthly Madnes) gaan de wereld over. En zodra de video’s online staan, zijn deze goed voor duizenden kijkers. Met als gevolg dat behalve online bezoekers ook ‘echte’ bezoekers naar Amsterdam afreizen, omdat ze dat ‘dat park van de Monthly Madness’ willen rocken. Ik heb zelf meegemaakt dat een stel Duitsers in een avond 3,5 uur heen en 3,5 terug reden naar Amsterdam om even 2 uurtjes te rollen. Madness indeed! Ook andere Nederlandse parken hebben door dat een video effectief kan zijn. Deze week kwam er een video online uit Deventer van park ‘n’ shop Burnside. Nice! Late we hopen dat er meer video’s mogen volgen.

Always look on the Burnside of life from Burnside on Vimeo.

Misschien is het allemaal begonnen met wat ik een ‘internet skatepark’ zou willen noemen: The Berrics. Een prive skatepark in Amerika van skateboardgrootheden Steve Berra en Eric Koston. In principe niks bijzonders, want er zijn meer prive skateparken. Voornamelijk in de loodsen van skatemerk groothandels. Maar The Berrics deed het anders: ze gingen video’s maken. Elke dag. En meteen op hun site zetten. Ik zal je de marketingtechnische praat besparen, maar Berra & Koston draaiden het standaard business model van een uitgever of producent om. Een model waarmee de gevestigde skateboardmedia (411 video magazine of Digital video magazine) al jaren stoeien. Deze misten echter iets dat the Berrics wel bood: een stuk extra beleving.


Je zou een skatepark tegenwoordig kunnen zien als een levend magazine waarin merken en riders op een aantrekkelijke manier letterlijk voorbij komen vliegen. Hierboven een Ricardo Paterno advertorial met een hoog viraal gehalte

Rough english translation

txt: Tasso
ph: Skatepark Amsterdam / Rob Rouleaux

Meer weten of vragen? Mail ons: skartfags@gmail.com
Meer Skatepark Amsterdam gerelateerde artikelen:
Check onze feature over ontwerper vd Skatepark Amsterdam decks Dick Jason Meijer

Advertisements
Comments
One Response to “Skateparken anno 2011: over virals en videomarketing”
Trackbacks
Check out what others are saying...
  1. […] kon laten weten wat er gebeurde in je stad. Dat is nu wel anders. Eerder schreef ik al over  wat internet met skateparken heeft […]



Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

  • 7 angle shot

  • Speciale aanbieding

%d bloggers like this: